“畢業(yè)于師范，只當(dāng)了6年老師，就出來(lái)創(chuàng)業(yè)，一直希望能夠有當(dāng)天重新回到**當(dāng)老師?！辈灰形荫R爸爸，叫我馬老師。因?yàn)檫@句話，馬云又上了一次熱搜。

雖然連微博名稱都是“鄉(xiāng)村教師代言人”的馬云聲明自己喜歡被稱為老師，但仍然抵擋不住“一日為師，終生為父”的網(wǎng)友，大家紛紛表示馬爸爸永遠(yuǎn)是我們的馬爸爸。

事實(shí)上，因?yàn)椤榜R爸爸”實(shí)在招人喜愛(ài)，不僅深受網(wǎng)友歡迎，也沒(méi)擋住有些企業(yè)和個(gè)人的熱情：目前為止已經(jīng)有34個(gè)和“馬爸爸”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)記錄。

2014年9月19日在美國(guó)上市的阿里巴巴***為“BABA”，諧音“爸爸”，上市當(dāng)天就有新聞報(bào)道稱現(xiàn)場(chǎng)所有人大呼爸爸(BABA)。到了2015年年底，馬爸爸一詞開(kāi)始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，一直持續(xù)至今。

一個(gè)詞匯或者名稱一旦走紅，就離被申請(qǐng)為商標(biāo)不遠(yuǎn)了。阿里巴巴的商標(biāo)管理工作堪稱典范，卻也不敢對(duì)“馬爸爸”下手。目前可以查詢的34個(gè)申請(qǐng)記錄，沒(méi)有一個(gè)是由阿里巴巴提出的，其中，***個(gè)馬爸爸商標(biāo)的申請(qǐng)日期為2014年11月25日(該日期與阿里巴巴上市日期非常近)，申請(qǐng)人為廣州金鵑市場(chǎng)信息咨詢有限公司。這也是目前一個(gè)一個(gè)注冊(cè)成功的“馬爸爸”商標(biāo)。

其余的目前尚處于審查階段，是否能成功注冊(cè)，讓我們拭目以待。

關(guān)于公眾人物名字商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題，近幾年來(lái)一直都備受關(guān)注，比較典型的包括張亮麻辣燙、劉德華板鴨等。今年年初，最高**法院在新聞發(fā)布會(huì)上通報(bào)《最高**法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，規(guī)定指出***經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域公眾人物姓名不能注冊(cè)為商標(biāo)。

根據(jù)《規(guī)定》，(1)當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，**法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán);(2)當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的**度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，**法院予以支持;(3)當(dāng)事人主張的字號(hào)具有一定的市場(chǎng)**度，他人未經(jīng)許可申請(qǐng)注冊(cè)與該字號(hào)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，**法院予以支持。

因此，無(wú)論是姓名，還是筆名、藝名、譯名，甚至是字號(hào)，只要是侵犯了**公眾人物的某一稱呼，該商標(biāo)被注冊(cè)成功的概率就很小。

但是如果商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間早于人物出名之前，就另當(dāng)別論了。例如上面說(shuō)到劉德華板鴨，即使經(jīng)歷了爭(zhēng)議風(fēng)波，依舊安然無(wú)恙并成功續(xù)展。再例如馬爸爸的大名馬云，在2003年12月08日就被一個(gè)也名叫馬云的人申請(qǐng)注冊(cè)成為了商標(biāo)，并于2015年成功續(xù)展，目前因?yàn)槌啡幱趯彶橹小?/p>

隨著我國(guó)商標(biāo)法律法規(guī)的完善，對(duì)于商標(biāo)的管理也會(huì)越來(lái)越規(guī)范化，公眾人物姓名商標(biāo)規(guī)定的出臺(tái)就是一個(gè)很好的案例。近年來(lái)，由于商標(biāo)重要性意識(shí)的覺(jué)醒，我國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量一年多過(guò)一年，質(zhì)量卻沒(méi)有隨著數(shù)量一起往上走。究其原因，就包括上述所說(shuō)的投機(jī)取巧和盲目搶注。就以公眾人物姓名商標(biāo)為例，除去類似于劉德華板鴨的案例外，“馬爸爸”商標(biāo)就真的好用嗎?

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