北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛好者，對來自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯(brooks)情有獨鐘。今年7月，美國運動品牌布魯克斯宣布進軍**市場，但**一個月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標權(quán)及不正當競爭而被**運動品牌安踏訴至福建省泉州市中級**法院。據(jù)了解，目前，布魯克斯線下被撤柜，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。
一個是具有100多年歷史的世界**跑鞋品牌，一個是發(fā)展良好的民族運動品牌，安踏的一紙訴訟，宣告了布魯克斯進軍**市場之路注定不會平坦。“很多外國企業(yè)在進入**市場前，沒有進行充分調(diào)研和摸底，對我國現(xiàn)有的商標品牌以及相關法律法規(guī)缺乏清晰的認識和***的掌握，導致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻?！敝心洗髮W知識產(chǎn)權(quán)研究院執(zhí)行副院長何煉紅在接受本報記者采訪時說，這也反映出近年來**企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護程度越來越高，在品牌**中逐漸占據(jù)主動地位，贏得了市場先機。
海外發(fā)展還需做足準備
外國企業(yè)在**遭遇知識產(chǎn)權(quán)**案，布魯克斯并非個例。隨著我國年輕消費群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來，加快了在華布局的腳步。然而，沒有在商標品牌方面做足準備的企業(yè)，很可能栽跟頭，吃苦頭。
同樣是美國**運動品牌，New Balance在**的發(fā)展道路相當坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“***”，被廣東省自然人周某于以商標侵權(quán)為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經(jīng)濟損失500萬元，并在開設的網(wǎng)站上刊登聲明消掉影響。
美國電動汽車生產(chǎn)商特斯拉公司在**的商標案也曾持續(xù)了一年多。**商人占某在特斯拉公司進入**市場前就注冊了“TESLA”等商標，事件***以占某放棄使用“TESLA”等有關標志告終。
“每個**的商標法律保護制度各不相同。在**，基本遵循‘申請在先原則’，而在美國等**和地區(qū)，商標權(quán)利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據(jù)何煉紅介紹，在不同的制度設計下，許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在**注冊了相同或類似的商標，而遭遇了商標的“滑鐵盧”。
全球商標布局化解難題
與外國企業(yè)在**受阻相似，**企業(yè)“走出去”的商標之路也并非一帆風順，這就需要企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。
“企業(yè)制定商標品牌戰(zhàn)略時應具有**眼光，不要脫離參考**法律制度?！?*航天科工集團公司知識產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊告訴記者，越來越多的企業(yè)步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟體系之中，以全球化的視野制定并實施商標品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。
今年9月，世界知識產(chǎn)權(quán)**與青島市****聯(lián)合舉行發(fā)布會，介紹、推廣了馬德里商標**注冊保護的“青島經(jīng)驗”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個**進行了商標注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。
在談及如何避免陷入他國商標**的泥淖，何煉紅表示，企業(yè)需要下好“三步棋”：知己知彼、糧草先行、化守為攻?！笆紫?，企業(yè)需要***了解商標在國外是否有被使用、被搶注等情形，同時主動掌握和遵守目標國的商標法律制度及相關的**規(guī)則。其次，企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標，積極進行商標**注冊，將本國的商標保護延伸至他國。***，企業(yè)可以通過海外商標預警機制，及時發(fā)現(xiàn)商標在海外被搶注、被侵權(quán)的情況，果斷采取應對措施避免或**損失?！焙螣捈t說。
北京2022年冬奧運日益臨近，不少國外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準時機來華掘金，國內(nèi)外企業(yè)之間注定要上演一番“龍爭虎斗”的場面?！笆袌龈偁幵郊ち?，企業(yè)就要越重視商標品牌?！焙螣捈t表示，擁有全球視野的商標布局將讓企業(yè)“跑”得更快、更遠。
國內(nèi)、國外商標注冊申請找裕陽知識產(chǎn)權(quán)辦理。
裕陽簡介：
1998年，裕陽知識產(chǎn)權(quán)集團(YUYANGIP)誕生于**杭州，我們致力于為國內(nèi)外委托人在**﹑商標﹑著作權(quán)及反不正當競爭領域提供申請、訴訟、調(diào)解、許可、轉(zhuǎn)讓和咨詢服務。裕陽IP運營集群分別由浙江裕陽知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司、浙江裕陽**事務所、浙江裕陽律師事務所、知夫子IP交易平臺、知夫子品牌管理有限公司5家關聯(lián)機構(gòu)組成，分別在企業(yè)獲權(quán)、用權(quán)、**階段，提供IP服務，從而貫穿了企業(yè)技術的研發(fā)、供應、營銷的全生命周期。
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