何謂“電影強(qiáng)國”

　　如果做比較，從某些方面我們可以更清楚地看到**作為電影大國與強(qiáng)國之間存在的差距。眾所周知，美國是世界頭號電影強(qiáng)國，好萊塢則是美國電影中流砥柱，全世界都把好萊塢看作電影工業(yè)的**甚至代名詞，以至于印度將自己的電影生產(chǎn)中心叫做“寶萊塢”，**也曾經(jīng)被稱為“東方好萊塢”。顯然，對于全世界來說，美國電影都是一座橫亙在面前的高峰，需要正視和翻越。我們借助于這樣一個電影強(qiáng)國作為參照，可以發(fā)現(xiàn)**距離電影強(qiáng)國目標(biāo)，至少存在如下三個方面明顯差距：

　　***，**電影對**文化軟實(shí)力的貢獻(xiàn)不足。美國電影是美國**文化軟實(shí)力重要的組成部分。從上世紀(jì)初開始，電影就被列入美國**發(fā)展戰(zhàn)略。到上世紀(jì)20年代，美國**已經(jīng)把支持和推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和**市場擴(kuò)展看成義不容辭的使命。美國聯(lián)邦**在商務(wù)部設(shè)立了專門的電影機(jī)構(gòu)，調(diào)查世界電影市場狀況，推動電影雙邊和多邊貿(mào)易談判，甚至將電影自由貿(mào)易納入WTO整體談判之中。正是在美國**支持和推動下，美國電影進(jìn)入全球絕大多數(shù)**和地區(qū)市場，大多獲得自由貿(mào)易的權(quán)利，對全世界觀眾特別是青少年產(chǎn)生重要影響。以至于有人將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國文化軟實(shí)力三**寶。美國***宣稱，影視業(yè)是美國“為數(shù)不多的對全球幾乎所有**都保持了貿(mào)易順差的行業(yè)”。美國多屆總統(tǒng)也都高度肯定好萊塢使美國變得“與眾不同”。美國電影成為傳播美國夢、美國精神、美國文化影響深遠(yuǎn)的文化形態(tài)。反觀**電影，目前對全球的文化影響，可以說基本局限在**本土和全球華人范圍，對大多數(shù)**的主流觀眾很少能產(chǎn)生而重大影響，除了一度的“功夫熱”之外，**電影還沒有在全球范圍內(nèi)造成“泰坦尼克號”“阿凡達(dá)”“變形金剛”“星球大戰(zhàn)”般的現(xiàn)象級文化熱點(diǎn)。在這一方面，**電影與美國電影相比有著巨大差距。

　　第二，**電影對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響力和帶動性不足。電影是美國重要產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。美國***在統(tǒng)計(jì)國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時認(rèn)為，“影視制作發(fā)行是美國zui有價(jià)值的文化和經(jīng)濟(jì)資源”。美國影視行業(yè)基本為私有企業(yè)，創(chuàng)造了210萬個工作崗位，有9.5萬家企業(yè)，全行業(yè)平均工資高于**平均工資的32%，而創(chuàng)作領(lǐng)域的收入則高于**平均工資的74%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年美國電影的多窗口收入和版權(quán)銷售、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)500億美元以上，而由全球**影視明星所創(chuàng)造的廣告價(jià)值以及廣告在全球所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值更是難以計(jì)算。美國作為建國歷史不到300年的**，目前已然成為世界上zui大的旅游目的國之一，電影的貢獻(xiàn)功不可沒，無論是環(huán)球影城、迪士尼還是拉斯維加斯、帝國大廈，幾乎所有美國出名旅游景點(diǎn)都是電影“塑造”出來的。正如有研究者所說，電影把美國包裝成了“全球**品”。影視行業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)社會的貢獻(xiàn)可以說得到全世界的認(rèn)可。相比之下，目前**電影的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要依賴影院票房，全年綜合收入則只能剛剛以百億美元計(jì)算，像成龍這樣具有一定全球性影響和商業(yè)價(jià)值的明星寥寥無幾，電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電影強(qiáng)國的要求。

　　第三，**電影全球競爭力不足。中美兩國在電影產(chǎn)量上雖然已經(jīng)基本持平，但是電影所創(chuàng)造的直接市場價(jià)值卻差異巨大。近年來，美國電影國內(nèi)票房沒有明顯變化，但美國電影在海外市場上的影響卻逐漸增大，出口額超過130億美元，對全球票房總量的貢獻(xiàn)更是超過60%。奧斯卡獎這樣一個美國國內(nèi)的電影評選，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界其他各國電影獎項(xiàng)影響力，受到全世界輿論和電影愛好者關(guān)注。這些說明目前美國電影在全球具有難以比肩的競爭力。而**國產(chǎn)電影的國內(nèi)票房*有不到40億美元，海外和其他版權(quán)銷售收入不到10億美元，總量zui多只有50億美元，**是美國電影的10%。更重要的是，**影片的市場主要局限在國內(nèi)，更準(zhǔn)確地說是在內(nèi)地，甚至在**和中國臺灣地區(qū)，內(nèi)地電影的市場空間都很小。難以進(jìn)入全球主流電影發(fā)行放映渠道，在全球市場上沒有形成真正可持續(xù)的影響力，這與電影成為全球性文化產(chǎn)品的目標(biāo)還有較大距離。