騰訊公司副總裁陳菊紅說(shuō)：“我們作為體育產(chǎn)業(yè)的一員，很希望在這個(gè)過(guò)程中洞察新的用戶，他們的需求。正在變化的時(shí)代、正在變化的體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)有很多跡象已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。我們看到整個(gè)體育**的領(lǐng)域，比如說(shuō)競(jìng)技體育、**健身、泛體育文創(chuàng)、體育媒體等等，都表現(xiàn)出了不同以往的特征?！?/p>

尼爾森**區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發(fā)布了尼爾森**報(bào)告《****體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態(tài)度和行為。

總體而言，如今的年輕人具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，他們主要關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題是：如何消磨時(shí)間以及如何節(jié)省時(shí)間。同時(shí)，善用科技工具的年輕一代，他們的青春期已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化。年輕人在消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出以興趣展示個(gè)性、興趣社交、為興趣付費(fèi)、平行世界的代入以及超級(jí)重視體驗(yàn)等特征。

西班牙皇家馬德里俱樂(lè)部是歐洲足球產(chǎn)業(yè)的**俱樂(lè)部之一，在全世界擁有極為龐大的球迷群體。對(duì)于一個(gè)百年俱樂(lè)部近年來(lái)所面臨的球迷群體新趨勢(shì)，皇馬俱樂(lè)部副總裁桑茲說(shuō)：“變化其實(shí)很多，其中包括運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣、移動(dòng)消費(fèi)的使用、社交網(wǎng)絡(luò)的普及等等，而且面對(duì)世界上不同區(qū)域的球迷，我們也需要生產(chǎn)出不同的內(nèi)容，這都是我們面臨的挑戰(zhàn)?！?/p>

“我們可以從粉絲身上學(xué)到很多東西，我們可以了解各個(gè)**粉絲需求是什么，這樣的話，我們也可以地進(jìn)行自我調(diào)整?！鄙Ｆ澱f(shuō)。

NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大**）**事務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官格里菲斯對(duì)于新媒體引發(fā)了球迷群體變化深有感觸。他說(shuō)：“新媒體讓粉絲有更多的選擇、追蹤更多的體育項(xiàng)目，球迷們會(huì)關(guān)注不同的聯(lián)賽。而在5年之間，我們的球迷群體也發(fā)生了很多變化，比如目前，NFL20％的粉絲來(lái)自海外，這與以往是大不相同的?！?/p>

與正在摸索中前行的**體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者相同，這些“百年老店”也在主動(dòng)尋求適應(yīng)新時(shí)期體育市場(chǎng)新特征的路徑。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，只有不斷改變才能夠真正立于不敗之地。

**體育總局信息中心主任丁東對(duì)2017年**電競(jìng)的發(fā)展總結(jié)道：“去年我在展望今年的時(shí)候，我說(shuō)今年是一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的一年，但是沒(méi)想到再度被超越，S7（英雄**全球總決賽）在***的舉辦、亞奧理事會(huì)對(duì)電競(jìng)的支持等等，都讓人有一種好像****又再火一把的感覺(jué)?！?/p>

丁東表示，****是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的項(xiàng)目，因互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)而興，其泛娛樂(lè)、高科技的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的特征是非常特殊的，受到成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青少年群體的喜愛。

談及電競(jìng)項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的不同，丁東表示：“目前，****沒(méi)有一個(gè)****，而且****并沒(méi)有全球通用的規(guī)則，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的選拔也沒(méi)有形成完整的鏈條，而且在項(xiàng)目確立方面也有一些難點(diǎn)?！?/p>

從2008年到2018年之間，有15%的人對(duì)更少的事情特別感興趣；同時(shí)，也有15%的人對(duì)更多的事情略有興趣。這意味著在18-25歲的體育愛好者中，對(duì)包括籃球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐漸被稀釋，而諸如騎行、滑雪、賽車、極限運(yùn)動(dòng)甚至格斗等小眾項(xiàng)目開始有越來(lái)越多的人群觀眾——尤其是諸如攀巖和滑板加入2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，年輕人群更是對(duì)這些項(xiàng)目的關(guān)注度大幅度提升。

從2014到2016，**人均體育電商消費(fèi)額平均每年上漲了20%，并仍有較大提升空間。在不同年齡群體的消費(fèi)差異中，18-25歲人群盡管因?yàn)槿狈κ杖胫蜗M(fèi)水平略低，但卻是相當(dāng)具消費(fèi)潛力的群體。而26-35歲這個(gè)年齡階段，體育電商消費(fèi)超過(guò)了均值的2.1倍，相當(dāng)具消費(fèi)價(jià)值當(dāng)仁不讓。值得一提的是，36-45歲也超過(guò)均值1.5倍。

可以說(shuō)，“融入到某一群體”成為大家相當(dāng)常選擇的健身方式，參與者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程開始與更多的人交流。而在這種社交場(chǎng)景里，更好更的裝備需求自然大幅度提升。16年較14年諸如運(yùn)動(dòng)鞋包、戶外、健身、騎行等用品的都提升了超過(guò)3倍！值得一提的是，增長(zhǎng)幅度相當(dāng)大的是垂釣（5.4倍）；相當(dāng)小的是球類用品（2.5倍）。

以美國(guó)為例，2017在體育賽事中參加音樂(lè)活動(dòng)的人群約18%，而參加了與體育賽事有關(guān)音樂(lè)活動(dòng)的占16%，兩者互有交集。而其中體育人口在諸如聽廣播音樂(lè)、下載/購(gòu)買數(shù)字專輯、一年內(nèi)參加音樂(lè)活動(dòng)的比例都要高出總體人口水平。足以說(shuō)明體育與其他泛娛樂(lè)活動(dòng)的愛好群正在逐漸交互、覆蓋。

其中2016美國(guó)橄欖球聯(lián)賽（NFL）的半場(chǎng)秀為例，參與表演的歌手無(wú)論實(shí)體專輯銷量還是數(shù)字專輯下載量都會(huì)普遍增加。其中l(wèi)ady gaga與參加半場(chǎng)秀前一周相比，專輯銷量增加844%；而數(shù)字渠道下載則是飆升1580%！

相比傳統(tǒng)競(jìng)技的迅猛發(fā)展，****同樣不落下風(fēng)。根據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全**有83%的人群玩過(guò)電競(jìng)**，其中18-22歲以90%成為接觸電競(jìng)比例相當(dāng)高的人群，“體育模擬”更是超過(guò)戰(zhàn)術(shù)射擊、格斗動(dòng)作、即時(shí)戰(zhàn)略，成為相當(dāng)受歡迎的**類型。在購(gòu)買正版和**配件等花費(fèi)上，18-22歲也是此領(lǐng)域的消費(fèi)相當(dāng)高的群體。

相比傳統(tǒng)通過(guò)電視觀看體育比賽以及相關(guān)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及手機(jī)等移動(dòng)媒介的對(duì)傳統(tǒng)觀賽模式的沖擊可謂巨大。2014年針對(duì)歐美11國(guó)對(duì)巴西世界杯的調(diào)查中，已有48%的人群習(xí)慣*利用智能手機(jī)來(lái)關(guān)注，而電視手機(jī)雙管齊下的比例也占到35%；到了去年里約，雖然沒(méi)有固定方式/渠道在線觀看體育報(bào)道的比例達(dá)到70%，但無(wú)論臺(tái)式/筆記本的63%、手機(jī)的45%、平板的25%，都足以表明體育消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來(lái)越強(qiáng)，而多屏觀賽行為越來(lái)越普遍。